公務訂單銳減 日用陶瓷企業(yè)“糾結”轉型

“中央?yún)栃泄?jié)儉，現(xiàn)在高檔的白瓷不好賣了，去年店里的銷量銳減了60%，一些商家都改行了。”老張是福建人，在西安開了一家禮品店，經(jīng)營德化白瓷等禮品。這幾天，他來到福建德化訂購白瓷，但訂單明顯變少，“生意不好做了，只能多進一些價格低廉的日用瓷器，薄利多銷。”

這只是德化白瓷公務訂單銳減的一個縮影。德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，被譽為“中國白的故鄉(xiāng)、瓷藝術的搖籃”。德化現(xiàn)有陶瓷企業(yè)1400多家，從業(yè)人員10萬余人，是中國重要的陶瓷工藝品生產和出口基地。然而，伴隨著傳統(tǒng)的高端禮品瓷的訂單減少，不少中小陶瓷企業(yè)也面臨寒冬，在“糾結”中求轉型。

“陶瓷業(yè)越來越不好做了，不少做了十多年陶瓷的現(xiàn)在轉行做房地產和礦業(yè)了。”當?shù)匾患宜嚧晒镜目偨?jīng)理蘇建堆感嘆，“陶瓷行業(yè)原創(chuàng)性也明顯不足，在德化，不少陶瓷企業(yè)都缺少自己的品牌，只能做代工，產品同質化嚴重，甚至彼此間盲目模仿。”他說，“本來就利潤稀薄，傳統(tǒng)的公務訂單又少了，更是雪上加霜”。

“做了十幾年茶具，這幾年卻是很困難的時期。”德化一家陶瓷企業(yè)的總經(jīng)理顏晉培說，“僅去年，高端的禮品茶具訂單減少20%以上。”

顏晉培介紹，公司研發(fā)了一系列高端茶具，有的一套要數(shù)千元。“以前以政府和大型企業(yè)的訂單為主，高端茶具等商務禮品不愁賣。幾年前，一些大企業(yè)采購每次都是幾萬套茶具，現(xiàn)在公務訂單幾乎絕跡。”

“訂單少了，企業(yè)面臨著危機，我們也糾結。”顏晉培說，公司今年開始從商務禮物轉到推廣個性化產品等中低檔產品，同時推廣電商銷售。

“公務訂單少了，反而是契機，更能檢驗產品是否真正適合市場需求。越是危機，越需要轉型升級。”德化縣委書記吳深生說，目前德化正大力通過以文化創(chuàng)意推進陶瓷業(yè)轉型升級，從文化、科技、品牌等多方面助推陶瓷產業(yè)轉型升級，一些企業(yè)也亮點頻出。

來源：瓷博會