陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)三大秘訣

目前，隨著陶瓷行業(yè)的競爭日趨激烈，中國陶瓷企業(yè)熱衷于品牌的建立和打造，因此，“中國名牌產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等成為了陶瓷企業(yè)的追求目標(biāo)，似乎有了這些頭銜，就是名牌或品牌了。但“三鹿奶粉”事件后，許多企業(yè)對打造品牌失去了信心，不再重視打造品牌了。但是在這白熱化的競爭當(dāng)中難免有不少陶瓷企業(yè)采取了不正當(dāng)?shù)姆绞?，或者是部分企業(yè)競爭追求表象，這些措施不但沒有取得很好的效果，過于片面化導(dǎo)致自身反而是折戟沉沙。

明星宣傳并不是唯一手段

明星確實可以為產(chǎn)品宣傳帶來一定的效益，陶瓷企業(yè)想要走高端路線，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進。

在明星的選擇上，我國產(chǎn)品成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

塑造企業(yè)良好口碑

企業(yè)文化的塑造也是十分重要，消費者為何選擇那些大牌企業(yè)，就如同電器巨頭海爾，本著產(chǎn)品質(zhì)量第一，當(dāng)眾將不合格產(chǎn)品砸壞，轟動一時，塑造了良好的口碑。具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品組合模式 忽視企業(yè)整體運作

眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少陶瓷企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進行大量的市場投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。